Marketing Produits

Dans des marchés de plus en plus mondialisés, la dynamique de l’offre et de la demande crée une concurrence de plus en plus forte, et combiné à une incessante course à l’innovation et au renouvellement de produits, le phénomène ultra-compétitif se renforce encore et toujours.

En conséquence, les durées de vie des produits se réduisent et les comportements de consommation sont de plus en plus difficiles à prévoir.

Les fonctions de Marketing Produits (Responsable Produit, Category Manager) ont de plus en plus de problématiques connexes aux enjeux de la Supply Chain et de la performance des opérations transverses.

Les apports pour les acteurs de la fonction « Marketing Produits » sont de leur permettre d’augmenter les ventes sur les nouveautés (lancement de produits), de réduire le délai de mise en vente et de mieux adapter l’assortiment au canal / point de vente…

Au global, les bénéfices transverses attendus par l’entreprise sont nombreux : baisse des invendus sur les lancements, limitation des largeurs de gammes, adaptation des ressources et moyens aux évolutions des marchés, baisse des stocks et de l’obsolescence.